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Soldes Etik

Soldes Etik

Les soldes sont devenues un phénomène marketing dont le but initial, qui était d’écouler les invendus et faire de la place aux nouvelles collections, s’est peu à peu dissipé.

L’engouement du public de cette dernière décennie pour les 6 semaines de soldes a fait changer la politique de prix de l’industrie traditionnelle de la mode. Aujourd’hui, 50% du public - et à juste titre - attend ce moment pour trouver les bonnes affaires.

Le blog Bonne gueule nous expliquait que la proportion du chiffre d’affaires généré pendant les soldes était de 20% en 2004 et que celle-ci est passée à 40% en 2015. Cela a pour conséquence de pousser les marques à augmenter leurs prix chaque année afin de continuer à faire de bonnes marges, même durant les soldes.

Un autre phénomène qui se répand est le développement de collections destinées à être vendues spécialement durant la période des soldes. Ces marques développent des produits de type ‘Outlet’, dans la mouvance saisonnière, mais confectionnés à couts plus bas et avec des matières premières de moins bonne qualité afin d’en tirer une marge confortable tout en vendant à petit prix.

Chez Etik Paris

Nous avons dès le début du projet adopté une approche sur nos prix qui est nouvelle et différente de celle des marques conventionnelles. Nous voulons éviter la déception du consommateur et le fait de se sentir floué quand on voit 3 semaines plus tard le beau pull sur lequel on a craqué soldé à 50%. Nous avons voulu équilibrer le ratio entre prix initial et prix soldé afin de proposer dès le début et tout au long de la saison un prix juste.

Il faut savoir qu’une marque comme la notre prend une marge de x 2,5 sur le prix de revient alors que les enseignes classiques prennent une marge de x6 minimum. C’est à dire qu’un pull vendu chez nous 135 € (108 € HT), est vendu 275 € dans le circuit de distribution classique. Ce pull nous coûte 54€ à l’achat, ce qui comprend : les matières premières (32€), la confection (12€), le packaging (3€), les douanes et le transport (7 euros).

Nos Soldes

Nous participons bien sûr aux soldes et nous vous invitons à les découvrir sur notre eshop. Nous espérons que cet article vous a été utile pour cette période de soldes et que celui-ci vous aidera à mieux acheter.

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